مدونة بندر الحطاب
  • الرئيسية
  • تسويق
    • تسويق

      هل المسوق نصاب؟

      17 مايو، 2019

      تسويق

      رسالة عبر الزمن الى موظف مستجد

      20 فبراير، 2019

      تسويق

      السعودي الذي رأيت

      14 فبراير، 2019

      تسويق

      الجانب المظلم في عالم التسويق

      1 نوفمبر، 2018

      تسويق

      الروسية كاتيوشا

      28 يوليو، 2018

  • رؤية ٢٠٣٠
    • رؤية ٢٠٣٠

      اليوم الوطني الذي رأيت

      26 سبتمبر، 2020

      رؤية ٢٠٣٠

      حقتي يافندم

      19 يونيو، 2020

      رؤية ٢٠٣٠

      رسالة عبر الزمن الى موظف مستجد

      20 فبراير، 2019

      رؤية ٢٠٣٠

      السعودي الذي رأيت

      14 فبراير، 2019

      رؤية ٢٠٣٠

      هل نتقي شر الرجال السعوديين؟

      28 يوليو، 2018

  • من أكون
  • لنتعاون

مدونة بندر الحطاب

ما قصتك ؟

  • الرئيسية
  • تسويق
    • تسويق

      هل المسوق نصاب؟

      17 مايو، 2019

      تسويق

      رسالة عبر الزمن الى موظف مستجد

      20 فبراير، 2019

      تسويق

      السعودي الذي رأيت

      14 فبراير، 2019

      تسويق

      الجانب المظلم في عالم التسويق

      1 نوفمبر، 2018

      تسويق

      الروسية كاتيوشا

      28 يوليو، 2018

  • رؤية ٢٠٣٠
    • رؤية ٢٠٣٠

      اليوم الوطني الذي رأيت

      26 سبتمبر، 2020

      رؤية ٢٠٣٠

      حقتي يافندم

      19 يونيو، 2020

      رؤية ٢٠٣٠

      رسالة عبر الزمن الى موظف مستجد

      20 فبراير، 2019

      رؤية ٢٠٣٠

      السعودي الذي رأيت

      14 فبراير، 2019

      رؤية ٢٠٣٠

      هل نتقي شر الرجال السعوديين؟

      28 يوليو، 2018

  • من أكون
  • لنتعاون
تسويق

الجانب المظلم في عالم التسويق

كتب بواسطة    بندر الحطاب 1 نوفمبر، 2018
الجانب المظلم في عالم التسويق

دائما ما أكتب لكم عن الجانب المبدع في العالم الذي أعيشه، عالم التسويق والاتصال والحملات الإعلانية والإعلامية، لكن أتى الوقت الذي يجب أن أحدثكم فيه أيضاً عن الجانب المظلم من عالمي.

أتذكر هذا الجانب كلما رأيت يد زوجتي، وهي تتشح بتلك الساعة المرصعة بالألماس التي أهديتها لها في عيد زواجنا. لا تفهموني خطأ، أموال الهدية كانت حلالاً صافياً بإذن الله، والألماس هو ألماس أصلي موثق بشهادة مصدر وتفاصيل القص.  لكن السر هو في الألماس ذاته، أحد أندر وأثمن المعادن في الوجود، و التعبير الصادق لزوجتي عن مدى حبي الأزلي لها، كانت هذه أكثر هدية أسعدت زوجتي.

في الواقع أن الفضل في سعادة زوجتي يعود الى الاجتماع الذي حصل في نيويورك عام ١٩٣٨م بين هاري ابنهايمر، وهو مالك شركة دي بير للمناجم، وجيرولد لاك، وهو رئيس شركة أير وابناءه للدعاية والإعلان.

في هذا الاجتماع اتفق الاثنان على حل لمشكلة تردي أرباح شركة دي بير، والتي كان سببها ضعف الإقبال على الألماس لأنه يعتبر  كماليات خاصة بالطبقة المرفهة فقط رغم أن سعره في متناول الطبقة المتوسطة أيضاً!!

نعم يا سادة، لم يكن يتجاوز سعر حجر الألماس وقتها الثمانين دولار، ومتوفر في كل مكان، ولا يحبه العامة من الناس كثيراً لأنه صعب القص والتشكيل وشفاف بلا لون.

 

تفتق ذهن المجتمعين عن فكرة شيطانيه، ستقوم شركة دي بير بتجفيف السوق من الألماس عبر شراء والتحكم بـ ٩٠٪ من مناجم الألماس حول العالم، أما شركة “اير وابناءه” فستطلق حملة تسويق وعلاقات عامة، تقول فيها إن الألماس هو أندر المعادن في الوجود، و أنه رمز الحب الأبدي، وأنه أكثر الهدايا رومانسية، وأن “الماس، يظل الى الأبد”، وأن خاتم زواج تنقصه ألماسة براقة هو خاتم زواج متواضع و ليس “قد المقام”.

نتيجة هذه الحملة هي أنك تعيش اليوم في عالم موهوم بأن هذا الحجر الشفاف هو أندر المعادن وأثمنها وأكثرها جاذبية.

 

 

إذا ظننت أن هذا أسوأ ما يقدمه علم التسويق فدعني أخبرك عن حملة مكافحة التدخين بين المراهقين والتي مولتها وأطلقتها شركة فيليب موريس في عام ١٩٩٨ كجزء من مسؤوليتها الاجتماعية. كان شعار الحملة “فكر، لا تدخن” ورصدت لها الشركة ميزانية هائلة بلغت مائة مليون دولار للسنة الأولى فقط.

يظهر في إعلان الحملة مراهق يحاول فتح علبة السجائر لإثارة اعجاب فتاة، فتزدريه الفتاة بعينيها وهي تشاهده يشبه القرد في هذه الحركة وتبتعد عنه، ومن ثم تظهر الرسالة “فكر، لا تدخن”. رسالة واضحة وميزانية قوية وإخراج مبتكر يهدف الى حث المراهقين على الابتعاد عن التدخين.

 

يجب أن أذكر هنا أن شركة فيليب موريس هي الشركة المنتجة لسجائر مالبورو، وال اند ام، وميرت ومنتجات تبغ أخرى تبيعها الشركة في أكثر من مائة و ثمانين دولة حول العالم منذ ما يقارب التسعين عام. وكانت نتيجة حملة مكافحة التدخين أن المراهق الذي شاهدها كان أكثر تقبلاً لفكرة أن يدخن !!

كيف؟! طريقة صياغة الرسالة.

 

 

بالمناسبة، شعار “الماس يظل الى الأبد” يهدف الى تشجيعك على الاحتفاظ بالألماس الذي تشتريه، لأنك إن حاولت إعادة بيعه فستعرف سعره الحقيقي المنخفض جداً وستنبه الآخرين.

ختاماً، تذكر وأنت تشاهد الأخبار والإعلانات والبرامج الحوارية أن كل كلمة أو صورة هي رسالة، وأن الهدف من تسويق هذه الرسالة لك يصب غالباً في مصلحة المرسل، وليست في مصلحتك أنت أو عائلتك أو وطنك.

0 تعليق
0
فيس بوك تويتر جوجل+ بنترست
   بندر الحطاب

المقال السابق
هل نتقي شر الرجال السعوديين؟
المقال التالي
مراحل انحراف المدير

ربما يعجبك أيضا

أسوأ اعلان تجاري في عام 2017 (و ربما...

23 يناير، 2018

الإرهاب و الكباب و الخبز و المخدرات

8 يناير، 2018

هل نتقي شر الرجال السعوديين؟

28 يوليو، 2018

مراحل انحراف المدير

7 يناير، 2019

عندما وصلتني رسالة من أمن الدولة

18 فبراير، 2018

الروسية كاتيوشا

28 يوليو، 2018

أفضل وظيفة في العالم

26 ديسمبر، 2017

هل المسوق نصاب؟

17 مايو، 2019

الموت القادم لصحافة السبعة أيام

2 فبراير، 2018

كيف تكتشف الهراء في عصر المعلوماتية؟

11 مارس، 2018

أضف تعليق الغاء الرد

هلا و غلا

هلا و غلا

بندر الحطاب

خمسة عشر عاماً قضيتها بين المبيعات و علم النفس و التسويق و الإدارة. قرأت عن و شاهدت و قابلت مئات المجتهدين و عشرات الشركات الطموحة. حققوا العديد من الإنجازات، و لازال مستقبلهم يزخر بإنجازات أكثر و أكبر. لكن مالم أره هو استدامة هذه النجاحات و ترويجها لتكون قصصاً تبني علامة تجارية ناجحة لأصحابها. لإكمال القراءة

يسعدني تواصلك

فيس بوك تويتر انستجرام لينكد إن يوتيوب بريد الكتروني سناب شات

النشرة البريدية

إشترك في النشرة البريدية , لتكون علي تواصل دائم معنا

التصنيفات

  • تسويق (19)
  • رؤية ٢٠٣٠ (13)
  • غير مصنف (1)

النشرة البريدية

إشترك في النشرة البريدية , لتكون علي تواصل دائم معنا

آخر المقالات

  • اليوم الوطني الذي رأيت

    26 سبتمبر، 2020
  • حقتي يافندم

    19 يونيو، 2020
  • هل المسوق نصاب؟

    17 مايو، 2019
  • رسالة عبر الزمن الى موظف مستجد

    20 فبراير، 2019

ماذا اقرأ

  • تويتر
  • انستجرام
  • لينكد إن
  • فلكر
  • يوتيوب
  • بريد الكتروني
  • Soundcloud
  • سناب شات

جميع الحقوق محفوظة 2017


الصعود للأعلي